CHY TALK 本期内容由CHY柒设计研究院研究员——莫华东先生，为我们分享「室内设计师如何打造个人IP」。

莫华东

CHY柒设计研究院研究员

○●以下内容为CHY TALK内容节选。

对于设计师而言，倘若没有个人IP，则很容易陷入以下的困境：

找不到自己的设计目标及方向；

虽然不停地熬夜加班，但工作却只推进了一点点；

费心费力的设计却得不到业主认可，陷入自我怀疑；

没有自己的专属标签，客户无法理解你的专长；

……

面对无尽的修改意见，躺又躺不平，卷又卷不赢，再好的设计作品也很难被客户认可。

今天，带来设计师打造个人IP的制胜法则，助力设计师的进阶成长破局。

IP是Intellectual Property的缩写，中文指知识产权、智慧财产。

它可以是某个人物形象、一个共同特征的群体、一个名称、一个符号、一种价值观等等。

设计师的个人IP可以通过依靠自己的形象、职业、技能水平等的展现，而为自己的设计内容提供不可估量的价值，并在客户心中建立起从共识到偏爱的过程，以共识建立信任，以偏爱促成合作。

那么，究竟如何打造设计师的个人IP呢？

01

挖掘并形成设计语言

设计师的设计语言对于打造设计师的个人IP尤为关键。

没有自我设计风格的设计师，恰如战场上丢枪卸甲的士兵，只有找到专属的设计语言，才能为自己的个人IP贴上“标签”。

如倡导“气质美学”的琚宾，热衷中国传统文化在建筑空间中的创新应用，将“当代性”“文化性”“艺术性”共融共生，并以此作为他的设计语言用于空间表达；

而有着强烈“京派东方”风格的梁建国，其设计理念源于他所钟爱的东方禅意，以独到的理解创作出气韵丰富的“平民禅”“富贵禅”“中性禅”等等。

由此看来，要挖掘自己的设计语言，可以从个人的兴趣爱好入手，建筑、历史、人文、图案、色彩、器物……源于热爱，才有更多灵活应用的可能。

在确定兴趣喜好后，提炼出核心元素，并在设计中加以反复运用及创新，就能挖掘出设计师独有的设计语言。

02

形成个人核心竞争力

在打造个人IP之前，不妨问问自己：

我有什么优势？我有什么劣势？我的核心技能是什么？

作为设计师，一定要发现并聚焦于自己的长处之上，找到自己的核心优势技能，并不断深化和精进。

个人核心优势技能，则是指在设计行业中的某一个细分领域是否精专，只有做到这个领域的专家，才能凝聚影响力，放大化自己的优势效益。

因此，戴昆专注美式，琚宾专注中式，葛亚曦专注软装，李玮珉专注豪宅……他们作为行业领域的专家，都形成了有效的个人核心竞争力。

03

精准人设定位

有了设计语言和个人核心竞争力，就可以开始打造个人IP。

在打造个人IP时，还要清晰自己的人设定位，充分应用身份、职业、优势、价值等，打造自己独特的个人影响力。

04

“利他共赢”思维

诚然，IP亦需要经营维护，要在精准的目标群体中学会展示自己的能力。

随着人们对美好生活的更高要求和设计审美的提升，越来越多的人们开始关注消费的价值所在——

买家具就倾向于知名北欧设计师的大作，空间设计师就喜欢来自日本的知名设计师的操刀……人们的消费观更重视“价值感”而非“价格感”。

因而在经营个人IP时，要充分运用利他思维和用户思维，取得“利他共赢”才是王道。

05

扩大资源范围

此前，日本知名室内设计师青山周平曾为MINI汽车打造过原木后备箱的解决方案。

一名知名的室内设计师与汽车品牌能够跨界，一方面体现了青山周平作为顶尖设计师所具有的个人IP影响力打动了国际知名品牌。

同时，MINI汽车所具备的全球品牌影响力也为青山周平的个人IP赋能，让世界的汽车爱好者认识到了这位室内设计界的大神。

可见，在打造个人IP时，视野和眼光不能仅仅局限在室内设计领域，要站在更高的维度上思考应如何打造个人品牌。

因此，我们应当尽力去接触高频的人，扩大自己的知识范围。复盘高频人脉圈的成功经验，主动积极向他人学习、互动交流。想向上进步，就要敢于“破圈”，敢于走出去。

后记

我的行动计划

站在时代的风口上，想在人潮中脱颖而出，成为时代的强印记，个人IP的打造将是强有力的武器。

结尾，与大家分享“我的行动计划”，与众位共勉：

后续 CHY TALK 将继续分享更多精彩内容，敬请关注！

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