○● 一代宗师 · 君子之力

一代宗师——叶问的形象总是一袭长衫，谦和内敛、文质彬彬，从容不迫中又拥有敢于承担的力量，举手投足之间，尽现君子之美，包藏君子之力。

这种君子之力与国货品牌叶问男士品牌内涵相契合，自信无畏，传递民族品牌力量。

叶问品牌专研男士肌肤，致力于成为男士护肤领域的“一代宗师”，那在品牌发展中，如何用视觉语言来凸显自身的核心魅力，增强辨识度，是此次设计中最需要解决的问题。

○● 以武为源 · 以字为形

提到叶问，必然会想到咏春拳，作为咏春拳体系的开宗立派人，叶问将原本博大精深包含武术套路与心法的拳法，拆改成一个个简单通俗的粤语动作名称，让咏春拳以最浅显明了、通俗易懂的方式传扬开来，及至其后子弟门人孜孜努力，将咏春拳传至全世界，成为一系名拳。

咏春拳，集中国传统文化之大成，在招式之间打出了君子风骨。

对于咏春拳的起源有多种说法，其中来源之一为“ 永 ”字的字式，称为 “永字八法 ”。永字八法，是汉字书写的八种法度，分别是侧、勒、努、策、掠、还有啄和磔，相对于点、横、竖、钩、提、撇、短撇和捺。

而这八种法度，同样也能应用到咏春拳法中，咏春拳法中各种手法、掌法、身法和脚法也正是借鉴永字八法的法度的基础上进行的系统性训练体系。

永字八法，代表了中国书法笔画的大体，在运笔之间感受中国文化魅力。

叶问男士包装设计，以武为源，以字为形，在招式之中、运笔之间探寻内在文化与外在气质的和谐与统一。

○● 解构笔画 · 形意相生

叶问的发迹与咏春拳息息相关，两者相启相承，而咏春拳又与永字八法完美对应。基于此契合点下，CHY DESIGN 从中国书法的智慧出发，将“永”字笔画进行拆解，让其成为整体画面视觉的亮点，在有限的包装空间里表达有关中国文化的无限想象。

汉字的“形”是设计的外表构成，通过解构笔画，从独有的视角展现汉字直观造型的静止之美；“意”则是设计的内在构成，或让人感悟到传统的文化意蕴，或让人从“永”字八法中延展开来，从而对品牌拥有更多的联想，通过笔画错落的位置，打造整体包装的节奏之美。

其中，品牌标识灵感源自手写草书的“叶”，将书法字体与叶问首字母“Y”“W”巧妙结合，在拥有高识别性的同时，也体现了中国文字独有的艺术魅力。

○● 色彩展现 · 中国韵味

颜色作为一种设计语言，在包装设计中具有很强的视觉冲击力，可以让消费者直观地感受到品牌的气质表现，因此在色彩运用上，选择了中国色——靛青为主基调，靛青即靛蓝，源自中国古谚荀子的“青出于蓝而胜于蓝”，靛青色持一份与生俱来的睿智象征，带一份浑然天成的优雅气质，赋予了品牌优雅却不乏刚毅能量、从容却饱含活力的气息。

品牌的另一系列产品——叶问男士爽肤润透精华水则为清透瓶身设计，让用户直观地感受到产品的清爽之道，整体设计呈现简洁、大气又美观。