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CHY TALK|如何开拓创意性思维

发布时间:2023-03-02来源:

作为一间设计公司,我们每天思考最多的就是怎样让我们的设计作品更有创意和价值去满足人们日益高涨的对于美好生活的追求。“如何得到创意思维”是我们探索的必修课程。在我看来,一位成功的设计师首先一定是一位“高情绪生活体验家”,他热爱生活,细心观察和体悟生活中每一个稍纵即逝的美好,并随时记录下这些独特的体验和感知,当有合适的机会到来时,再创意性地融入到设计中,以此获得与众不同的高创意度作品。今天,我们分享最实用的创意发掘法,希望可以给设计师和对设计感兴趣的朋友们一些有效的启发。

冯宇


CHY柒设计研究院执行院长

苏州品牌研究会副秘书长

CHY TALK 本期内容由CHY柒设计研究院设计专家——黄佳琳女士,为我们分享「如何开拓创意性思维」。

○●以下内容为CHY TALK内容节选。


当看到一个圆,你会想到什么?
根据形状,可能会想到句号、月亮、井盖、泡泡、乒乓球……
根据颜色,可能会想到汤圆、珍珠、包子……
根据含义,可能会想到圆满、团圆、天圆地方……
……


简单的图形带来多维的思维发散和联想,而让你的思考更有创意、更天马行空,可以为作品带来更多新的设计方向和可能。
好的创意是衡量设计好坏的重要标准。了解创意性思维,把握创意设计的方法,是设计师的必修课。
那么,创意可学吗?答案是肯定的——



四个方向开拓思维领域
所谓创意性思维,通常指人们在已经有的知识、认识等基础上,从中发现新联系、新事物、新答案等的一种创造性思维活动。
在设计过程中,我们可以在行业、知识、环境经历、文化传统等四个方向寻找关键词,引发出更多的设计灵感

01 
行业
乳制品行业的各大品牌曾一度寻找销售量的破题。
蒙牛看到人们抱着纸箱奶的不便,在设计外包装时,不仅选择了草原、奶牛、牛奶等行业元素,更加入了便于牛奶箱拿取的提手,赢得了消费者的喜爱,让蒙牛销售量大大提升。
跳脱出所属行业,就可以在设计时突破问题本身的束缚,从其他领域的事物和事实中获得启发,产生新的想法。



02
知识
随着Z世代消费群体的崛起,健康化、国风潮、个性化这三大趋势已成为消费品市场风向标。
在新消费趋势的推动下,喜茶捕捉消费者“在健康的同时享受美食”的心理,推出主打低糖低脂的“轻”体验——轻乳茶。
轻乳茶由“厚乳”推出“轻乳”,带来轻口感、轻状态、轻负担的心理感受。
在原料选择和成分添加上,喜茶的轻乳茶主打低糖低脂的“轻”体验,同时整体蛋白质含量达国标3.6倍以上,并开创地添加了胶原蛋白肽成分。不仅强化了“健康”的原有认知,还实现了差异化的区隔。




03 
环境经历
2014年,贾伟设计的“55度杯”上市,销量持续上升,这款源自LKK洛可可创意性思维的快速降温杯成为2014年的爆款产品。
谈起设计55度杯的起源,贾伟将其归为女儿的一次不幸遭遇。
一次,贾伟不到2岁的小女儿想自己喝水,结果被烫伤。女儿的惨痛经历,直接促成了55度杯的问世。
就这样,一个痛点变成一个内容,一个内容激发一个产品。




04 
文化传统
提到端午节,人们往往会想到屈原、龙舟、粽子……
而从文化传统的角度发散思维:
端,正也;午,中也;端午者,中正也。
儒家道,子曰:“法语之言,能无从乎?改之为贵。巽与之言,能无说乎?绎之为贵。”其间的谆谆教诲之正言,诚实正直之正心,修养觉知之正念,都与“端午”中正的概念不谋而和。
设计师从儒文化出发,为之言堂的“正粽”赋予了正念养生的新内涵。并选取浑厚大气的字体,在彰显正宗、正统的同时,更承载着深厚的文化底蕴。





行业、知识、环境经历、文化传统虽然是思维发散的四个方向,但同时也互相关联。事实上,将两种或两种以上的方向进行适当组合,也能产生新的设计灵感
其实,对不同的方向进行创意性组合,本身也是一种创意性思维。
逆向思维启迪创新灵感
在思维实践中,每个人都形成了自己所惯用的、格式化的思考模式,当面对外界事物时,会不假思索地将其纳入特定的思维框架进行处理。
如果想要跳出思维定式,不妨试试逆向思维。
Basenji品牌创始人以爱犬的品种Basenji创立了狗粮品牌。在做品牌标志时,设计师从Basenji的特色出发,利用狗狗的侧身剪影,搭配化繁为简的英文字符,并以简洁现代的平面化手法设计出Basenji品牌的标志。







除了以结果为导向的逆向思维,逆向思维还指对固有视觉形象的颠覆,同时也是对人类认知习惯的重构。
例如,当提到雨伞,你能想到什么?避雨、遮阳……
其实,还可以想到屏障、蘑菇、穹顶、亭子、树……




设计师要想准确把握,就必须学会“跳出应该,关注本质”,唯有如此,才能抓住那些不断发展、变化的概念,准确地进行创意设计与表现。




后续 CHY TALK 将继续分享更多精彩内容,敬请关注!




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