作为一间设计公司，我们每天思考最多的就是怎样让我们的设计作品更有创意和价值去满足人们日益高涨的对于美好生活的追求。“如何得到创意思维”是我们探索的必修课程。在我看来，一位成功的设计师首先一定是一位“高情绪生活体验家”，他热爱生活，细心观察和体悟生活中每一个稍纵即逝的美好，并随时记录下这些独特的体验和感知，当有合适的机会到来时，再创意性地融入到设计中，以此获得与众不同的高创意度作品。今天，我们分享最实用的创意发掘法，希望可以给设计师和对设计感兴趣的朋友们一些有效的启发。

冯宇

苏州品牌研究会副秘书长

CHY TALK 本期内容由CHY柒设计研究院设计专家——黄佳琳女士，为我们分享「如何开拓创意性思维」。

○●以下内容为CHY TALK内容节选。

好的创意是衡量设计好坏的重要标准。了解创意性思维，把握创意设计的方法，是设计师的必修课。

所谓创意性思维，通常指人们在已经有的知识、认识等基础上，从中发现新联系、新事物、新答案等的一种创造性思维活动。

01 

行业

蒙牛看到人们抱着纸箱奶的不便，在设计外包装时，不仅选择了草原、奶牛、牛奶等行业元素，更加入了便于牛奶箱拿取的提手，赢得了消费者的喜爱，让蒙牛销售量大大提升。

知识

在新消费趋势的推动下，喜茶捕捉消费者“在健康的同时享受美食”的心理，推出主打低糖低脂的“轻”体验——轻乳茶。

在原料选择和成分添加上，喜茶的轻乳茶主打低糖低脂的“轻”体验，同时整体蛋白质含量达国标3.6倍以上，并开创地添加了胶原蛋白肽成分。不仅强化了“健康”的原有认知，还实现了差异化的区隔。

03 

2014年，贾伟设计的“55度杯”上市，销量持续上升，这款源自LKK洛可可创意性思维的快速降温杯成为2014年的爆款产品。

一次，贾伟不到2岁的小女儿想自己喝水，结果被烫伤。女儿的惨痛经历，直接促成了55度杯的问世。

04 

提到端午节，人们往往会想到屈原、龙舟、粽子……

端，正也；午，中也；端午者，中正也。

设计师从儒文化出发，为之言堂的“正粽”赋予了正念养生的新内涵。并选取浑厚大气的字体，在彰显正宗、正统的同时，更承载着深厚的文化底蕴。

行业、知识、环境经历、文化传统虽然是思维发散的四个方向，但同时也互相关联。事实上，将两种或两种以上的方向进行适当组合，也能产生新的设计灵感

逆向思维启迪创新灵感

如果想要跳出思维定式，不妨试试逆向思维。

除了以结果为导向的逆向思维，逆向思维还指对固有视觉形象的颠覆，同时也是对人类认知习惯的重构。

其实，还可以想到屏障、蘑菇、穹顶、亭子、树……

设计师要想准确把握，就必须学会“跳出应该，关注本质”，唯有如此，才能抓住那些不断发展、变化的概念，准确地进行创意设计与表现。

后续 CHY TALK 将继续分享更多精彩内容，敬请关注！

从设计理念的迭代里，发现价值新领地

从创新的视野中，发现设计的温度

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