CHY TALK 本期内容由CHY柒设计研究院·文化研究员——冯涛先生，为我们分享「设计中的“人文化成”」。

冯涛

CHY柒设计研究院·文化研究员

○●以下内容为CHY TALK内容节选。

有温度的设计是什么？

更具美感？更舒适？更便捷？

如果说这些是从外在给人形成的感知，那么在内里，一定拥有着设计本身的「物心」，带来情感的共鸣及内心的触动。

其最直接的触点，便是设计中所承载的文化。

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文化开启对美的感知

庄子曰：「天地有大美而不言」。

天上的云走霞飞、地上的山耸泉注、植物的抽丝吐绿、动物的奔突潜藏、朝辉夕阴、风雨雪霰……

中国的传统文化不仅仅是有形有影、有声有色的万象，更是可供设计师灵感迸发的素材来源。

《易经》贲卦彖传言：「刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下」。

这是最早对「文化」的定义。

说起文化的概念，似乎虚无缥缈，遥不可及。

但若理解为：「在一件事物中，延伸并衍生出更多的内涵与形式，就形成了一种文化」，便有了更为具体的认知。

以马为例。

「马」字为象形字，甲骨文的「马」像马的侧视形，头尾四足俱全，头颈部的鬃毛是它的特征。

战国时期，赵奢屡立战功，被赵惠文王封为「马服君」，人们便称他的儿子赵括为「马服子」。其后，「马服氏」简化为单姓「马」，从职业演化成姓氏的一种。

西汉末年至东汉初，兵火战乱不歇。

赵奢的后裔战国名将马援曾言：「马者，甲兵之本，国之大用」。

那时的马不仅仅是动物，更是战场上征战的利器。

唐代，陈闳以画马荣于一时，唐玄宗令宫廷画师韩干师之。

韩干不奉诏曰：「臣自有师，今陛下内厩之马，皆臣师也」。

韩干以真马为师，所画之马骨肉停匀，壮健神俊，穷其殊相，被誉为「古今独步」。

历经朝代更迭，「马」作为工具、象征、职业、姓氏等延伸出多元的意义，形成了一种载体为「马」的文化集合。

于设计而言，「马」与不同行业的组合也会带来不同的感受和设计方向：

如「福马招聘」，则会有「招兵买马」的感觉；「福马兵工」给人「兵强马壮」「金戈铁马」之感；「福马创意」带来「天马行空」的创意；而「福马企划」，则有「马到成功」的印象……

CHY柒设计此前设计过苏州百年品牌李良济的包装，灵感来源便取自传统文化。

李良济是百年传承的中药世家，是「以良药济世之谓也」。

良，水中作梁谓之「良」，至善也；济，渡水、渡河以为济。

老子云：「上善若水」。

不论是「良心良药，济世济人」的理念，还是「水中作梁以为良」的古意，都是「若水」的至善之事，与「水文化」密不可分。

陌陌涓涓的水纹，嫁接苏州轩窗元素，融汇年轮的生命力，李良济的包装便备齐了生长性及文化的韵律。

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最厉害的标识设计师叫仓颉

文化除了带来包装设计的创意灵感，在标识设计中更发挥着举足轻重的作用。

其中最不能忽视的是汉字文化。

汉字是中国文化的基因，是中国历史的载体，它参与了中华民族的精神思考与文化历程。

世人皆传仓颉造字，「仰观奎星圆曲之势，俯察龟纹鸟羽山川指掌而创文字」。?

仓颉所造的字是象形文字，在上为上，在下为下，日满月亏，仿其形也……此外还有形声、会意、转注、假借等造字方式。

但不管造字的方式如何，都是基在原有的象形字上，以象形字作基础，拼合、减省或增删象征性符号而成。

可以看出，仓颉是一位非常厉害的标识设计大师。他将事、物、景等均幻化成一个个图形元素，成为中华文化灿烂的瑰宝。

唐代张彦远曾在《历代名画记·叙画之源流》中说，「是时也，书画同体而未分，象制肇始而犹略。无以传其意，故有书；无以见其形，故有画」。这便是最早的「书画同源」说。事实上，汉字的创立本就肩负着沟通天地人神的作用，表达视觉之美，达到人神共愉的目的就不难理解。

有人说，每个汉字都来自祖先的一场顿悟，每一场顿悟都增加一分中国人的思想活力。这种充满象征性、隐喻性，引导我们进入天地初开、万物显形、充满无限创造可能的图像世界，也为设计提供了更多灵感。

在设计沪苏联动五五购物节品牌logo时，便巧用了象形的设计手法。

取上海和苏州拼音首字母「SS」，其形与「55」恰恰相似，同时象征着上海与苏州的文化交流。

其中，再将苏州特色建筑元素融入简体章草手法的「苏」字中，构成似中国结般的形韵。

此外，「苏」的两点通过购物袋形状与主干部分,生动形象地呈现出手牵手结伴购物的场景。

除了象形，汉字在「形」与「意」之间，有一个形意转化的过程，从而有了会意字。

CHY柒设计曾设计的企业咨询管理公司旃隆集团的logo，其创意来源便是「旃」「隆」二字之意。

「旃」在古代指的是赤木之旗，「?」为形旁，「丹」为声旁，「丹」也表意，指红色。后泛指旌旗。孙子兵法有言：「言不相闻，故为金鼓；视而不见，故为旌旗。」旌旗是古代战场上将领背在身后的旗帜，以作辨别敌我的识别物；同时，将士听不到号令时，将领也可拿旌旗指挥，类似于海军的旗语。

「隆」，形为高山，本意为盛大、厚、程度深。山高为「隆」，水深为「隆」。

设计师取「旃」的红色旗帜，塑造出山高水深的「隆」之境，融合「旃隆」首字母「Z」，便成具有「旃隆」之意的logo：

好的设计离不开文化的加持。

但同时我们也要认识到，投入个人的全部精力，或许也只能懂一点点文化的微末。可即便如此，这也不能成为设计师放弃文化的理由。

冯友兰曾说过：「人对外部世界首先应当尽力而为。」对设计师而言，这也是我们对待文化、历史以及其他一切相关事务时应有的坚持。

后续 CHY TALK 将继续分享更多精彩内容，敬请关注！

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