CHY TALK|品牌设计中的感官与体验
发布时间:2023-03-02来源:
△CHY DESIGN出品
COCOVEL作为知名的香氛洗护品牌,对香味赋予了精致的美学表达——
格拉斯是享誉世界的香水之都,蕴藏着法式浪漫的奥秘。在这座高山掩映的静谧小城中,恰到好处的海拔、丰厚的沃土与温柔的阳光……都成就了格拉斯独特的五月玫瑰。
△CHY DESIGN出品
感受五月玫瑰的馥郁,成为COCOVEL香氛洗护系列的精萃之处:
以美好嗅觉触动用户的温柔的心绪以及快乐的认知,传递出“生活有香气”的价值观念,让用户在使用时可以尽情尽兴地释放情绪,肆意享受浪漫绚烂、优雅自如的精致人生。
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与体验共叙
品牌的设计要深入人心,就不能只拘泥于产品和服务本身。
如早期的屈臣氏,让不少消费者闻风丧胆的“社牛”导购,虽然体现了身为导购员的专业和热情,但是也让消费者的体验大打折扣。
不过,体验也并非虚无缥缈,若能将人与品牌在感官、情感、思考等方面进行有效联结,就可以引发人们感受人与物、人与品牌,人与人之间的关系,从而产生共鸣。
感官体验
试想一下,如果去4S店试驾,人们会看到车的外观、内饰,听到开关车门的声音和马达的轰鸣,嗅到车内的味道,感受座椅与身体的贴合,若4S店的销售员还送了你一颗糖,那在试驾中还能感受到丰富的味觉……
这些感官体验的综合都能激发人们对美好的感知。
当然人的五感是相通的,气味不一定要用嗅觉体验,美味也不见得只能用味觉来传达。
CHY DESIGN为巡茶精心设计的巡茶城市仓,将江南的精致园林、亭台轩窗巧妙融入室内,纯粹的原木搭配质朴的碎石,青苔点落,植叶葱葱,让人们感受到江南自然园林中品茶的意趣。
巡茶城市仓以透明的高脚杯品茶,剔透、纯净的茶色伴着空间中的茶香,未品便已口舌生香。
情感体验
相比感官体验,情感体验则需要内心的认同。
沉浸式场景的打造更能让人们感受到品牌的归属感,从而升华到情感上的体验。
如瑞幸曾设计过唐诗主题、故宫主题、NASA太空主题、QQ怀旧主题等不同的主题门店。
每一家门店的设计都富有视觉性互动性,从而带给人们极强的特色体验感。
△瑞幸咖啡NASA主题店
思考体验
思考体验调动人们的主观能动性,引发人们的思考,让人们在参与中获得体验感和满足感。
比如,人们在宜家购买的家具需要自己动手组装,或是在宜家的空间中思考物品在个人生活中的实际应用,享受自我打造美好生活的乐趣,收获其中的成就感。
除了感官、情感、思考的体验外,还有美学、娱乐、行为等多方面的体验。
然而,不论是何种方式,一切都应以“人”为中心,只有真正从用户的角度出发,才能让设计更有“人情味”,让品牌呈现出更多元的感性认知。
后续 CHY TALK 将继续分享更多精彩内容,敬请关注!
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