CHY TALK 本期内容由CHY柒设计研究院研究员——陈亚新先生，为我们分享「生活看见文化」。

陈亚新

CHY柒设计研究院研究员

○●以下内容为CHY TALK内容节选。

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文化小思

文化是一个复杂的总体，是一个族群的生存方式，是一个群体生活的全部的样式。

文化由历史凝结而成，它将一些深层次的、凝固在人们的行为习惯中的一些东西聚合起来，构成名为“文化”的集合。

在生活中，人们的衣食住行、言谈举止，除了本能层的反射外，大多数都是在文化的影响下产生的。

就身边最常见的物事而言——

考古证明：我们的祖先在约7000年前的史前文明时期，就已经有了骨质刀叉的餐具。

这样的餐具可以将简单炙烤、加工过后的大块肉食，分割成容易入口的小块食物。

世人皆知，在世界上的同纬度地区，中国的气候最适宜农耕。

农业发展保障了稳定、丰富的食物来源，烹饪食材的方式也越来越精细——煎炒烹炸，蒸煮拌卤，食物在加工前就已经被切割成了小块，方便夹取食物的筷子自然就替代了刀叉。

农耕文化影响了先祖的行为，也影响了人们对生活中事物的理解。

人们期望风调雨顺，期望丰收，信仰天地，因此在筷子的造型中也融合了方圆的天地观。

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设计的文化

设计的文化强调设计的实用性，是为生活服务，亦随着时代的发展而发展。

纵观历史，其间蕴含着社会生活发展的规律；而纵观设计文化，可以帮助人们更好地理解当下的生活。

“Z世代”出生成长在国家经济高速发展的时代，拥有良好的生活条件，力图表现自我，追求个性表达，这与上世纪六、七十年代嬉皮士文化兴起时的社会环境十分相似。

二战后，在美国“黄金世代”成长起来的年轻人聚集在一起，张扬的喇叭裤搭配大披肩，高调展示色彩饱满的“波西米亚”风格，奏响摇滚乐，共同反抗“越战”，反抗既定俗成。

在英国，受嬉皮士文化的影响，年轻人十分反感现代主义、国际主义设计，代表大众文化的波普设计开始出现。

波普设计追求大众化、通俗化的趣味，设计中强调新奇与独特，并采用强烈的色彩处理。这些设计都具有游戏、玩乐的色彩，有一种玩世不恭的青少年心理特点。

此外，波普设计还十分强调灵活性与消费性。

寿命短暂的任务产品灵活适应多变的社会文化条件，一如此起彼伏更迭的流行歌曲。

再看看当下身边出现的一些设计，如泡泡玛特的盲盒，与上述设计的视觉符号虽有天壤之别，但设计理念本同末异。

但遗憾的是，虽然嬉皮士文化初期的确怀揣着纯粹的理想主义，但在中后期逐渐演变成享乐主义。

嬉皮士文化中富有个性的服饰文化也逐渐被认为是邋遢、脏乱，在普通人眼中的形象渐渐恶化，最终走向消亡。

几乎与此同时，由于波普设计运动违背了工业生产的经济法则，很快也退出了历史舞台。

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文化的设计

文化能够影响设计方式的创新，设计方式也能引导文化的发展。

多年前的儿童摇摇车因为其随心所欲的形象，给不少小孩和家长留下了“多姿多彩”的回忆。

再看现在的摇摇车就显得“中规中矩”了——

形态、比例、色彩都回到了主流审美上。并且随着科技的进步发展，摇摇车的体验也更加多元。

生活·方式·风格

设计的背后溶解了时代的生活方式、价值体系、以及文化特征。

文化可以交流，可以互通，但是永远都不会到大同，因为这里面的生存形式不一样，生活方式不一样。

例如：极简设计——

日本受“侘寂”精神的影响，极简体现的是寂静、缄默、节制的美学。

德国的极简背后，是复杂的逻辑推理过程和极高的工业品质。

北欧的极简既注重的实用功能，又强调设计中的人文因素，充满了人情味。

应对多元市场，现在的品牌除了解决细分市场的功能性需求，更多的是会传递核心的生活观点。

米家与无印良品，虽然都是白塑料产品，但核心的生活观点却有云泥之差。米家是“智能生活”，而无印良品想告诉大家生活“这样就好”。

设计创造美好生活

美国经济学家加尔布雷斯曾假设： “当消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许是在于美感”。美感，就是要能够“打动人”。

设计除了要讲究策略，重要的是“打动人”。

——观察生活，看见生活里的文化，或许是一种不错的方式。

如CHY DESIGN全面升级的品牌COCOVEL。

运用优雅大气的外形包装，搭配精心选用五月玫瑰的香气，以美好嗅觉触动用户的温柔的心绪及快乐的认知，传递出“生活有香气”的价值观念，让用户在使用时可以尽情尽兴地释放情绪，肆意享受高端的生活品质。

做设计需要对生活有很大的诚意，希望每一个设计师，都能用设计创造当下时代、脚下故土的美好生活。

后续 CHY TALK 将继续分享更多精彩内容，敬请关注！

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