烟雨朦胧中的苏州，静静地描画着江南城市的绰约风姿，绣艺砖雕，缂丝昆曲，评弹丝竹……各色文化在苏州这片土地扎根，传承，就像是苏州这座城市给人带来的一贯印象，不张扬却厚重强大。

穿梭于苏州的街头小巷，你会发现那些古老的，或清雅或通俗的传统文化、技艺，是那般鲜活灵动，各个行业的佼佼者们汲取着这片土地源源不断涌出的文化养分，形成自己的独特底蕴，再反哺给一代又一代在这里生活的人们。苏州中药饮片行业的龙头——李良济，就是这其中的代表。

强大而内敛，是李良济在百年的传承中形成的气质，他不动声色地守护着苏州甚至江南这一大片区域，不去纠结于外界对于“中药”的各色争论和评价，而是默默履行着自己的职责与义务，服务保护着这片它扎根生长的土地。这也促使了我们想要为它做些什么——我们希望用设计的力量，让李良济更加适合如今信息化时代的潮流和审美，并赢得更多的年轻人的喜爱。

李良济形象升级前

对于一个品牌，尤其是传承前人衣钵的传统品牌，其形象是岁月历史的沉淀，就像是一直陪伴在身边的“老伙计”，对消费者而言有着特殊的情感，这也就是为什么很多企业的品牌形象，在升级过程中都小心翼翼，生怕变了个样子，亲切不再，成了陌生人。所以在商业设计中，形象升级这件事，不适合大手术。同时，对于李良济这样的百年品牌，文化的底色不可或缺。

在文化分析的过程中，我们的设计师讨了个巧。“良”和“济”这两个字的本意，也是巧合，他们就像是为品牌形象专门发明出来的一样，不管是追溯到字本身的含义，还是古人用智慧将事物抽象成的图形，都极其贴切。

升级后的品牌形象

色彩的规划，也是大费周折，为了区分药品中的相似色彩，设计师一遍遍剖析着五行理论、周易学说；《本草纲目》、《千金方》等医药著作在设计师的案头堆成了小山，方从中找到了些规律。

礼盒的设计，也值得一说。一边是各种新鲜大胆的创意，一边是材料工艺的限制，为了在二者之间找到平衡，达到想要的效果，吴磊总监带着团队，天南海北地找供应商，寻找尝试不同的材料，终是功夫不负有心人，包装最终呈现的效果让人满意，也得到了“成功设计大奖”的肯定。