近年来元気森林、王饱饱、花西子、蕉内、钟薛高、三顿半咖啡、泡泡玛特、moody、拉面说、pidan、空刻意面、Ubras无尺码内衣、观云白酒……一大批“新消费品牌”迅速崛起，受到了人们的高度关注。

关于新消费品牌的崛起，其背后有着怎样的商业逻辑呢？

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新消费品牌发展的新机遇

随着互联网+时代的到来，消费购物模式与信息的传播方式都已发生新的变化，电商平台和内容平台为新消费品牌的崛起提供渠道便利和传播的爆破性，可以更快捷、更精准地触达消费人群；

同时人们的消费需求也开始从低级向更高的层级转变，随着Z世代登上舞台，成为消费的主力军，他们精致悦己、注重颜值与品质，对个性化、定制化、品牌价值观等方面有更多样的追求，这些多元化的消费观念催生出新的消费趋势，为新锐品牌的爆发提供了契机。

在日趋激烈的赛道中，品牌营销如何助力产品出圈，视觉形象设计又如何为新消费品牌赋能？

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新消费品牌理念及视觉形象的发展

新消费品牌致胜的关键在于建立自己的视觉形象系统，视觉营销更侧重展示对象对品牌理念的诠释与品牌形象的树立，围绕使用场景赋予品牌更多的思考，给用户带来具有情绪的产品。

就像moody彩瞳品牌，品牌名单词的释义——内在情绪可视化，其希望与用户产生真正的情感连接，可以代表年轻人的生活态度，这是moody长期要实现的情感性价值。

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新消费类品牌的内涵

互联网＋时代 ,人们消费水平以及对品质与精神层面的审美追求显著提升，这使得品牌的内涵与传统的认识早已有所不同。引人入胜的品牌理念、优异的产品品质及多元立体的营销策略成为新消费品牌创新发展的新风向。

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引人入胜的品牌理念

品牌理念是品牌系统的核心部分，对品牌的行为表现与品牌的发展方向起着决定性作用，而如今品牌的任务不仅仅是满足市场需求，更多的是传达一种积极健康的价值理念。通过对产品外形、包装设计、材料工艺等因素的精心选择与设计创新，让品牌理念、产品构造满足一种或多种理想的生活方式，传达出大众所认可的价值观念。

之言堂是以儒养为概念的茶品牌，塑造一种健康养生的生活方式；HAPPYPETS宠乐士向用户传递欢乐与幸福感。这些优秀的品牌均以用户认同的价值观念，链接着当代消费群体的情感精神。

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优异的产品品质

品牌营销成功基础在于产品本身的品质能够打动消费者，而随着产品同质化的发展，大众更多选择的是一种生活方式与生活情调，也就是价值观念的认同。因此，不仅要关注传统意义上的产品自身品质，还应去审视产品背后带给大众的生活品质感。

CHY DESIGN全面升级的品牌COCOVEL，精心选择产品的材料工艺让消费者感知产品品质，同时背后所蕴含的“生活有香气”的价值观念，让用户在使用时可以更好地释放情绪，从而带来更高的生活品质。

蕉内品牌对生活标准的一次次重新审视，人们与衣物的关系、体感的形态、体验的路径，都可以去打破、重新定义。

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多元立体的营销模式

如果说产品品质是品牌的核心，那营销则是新消费品牌成功的助推器。新消费品牌以多元化、多视角、跨平台的营销触达消费人群，传递品牌观念，加深消费者认知。

比如，PERFECT DIARY绝对是新消费品牌营销中的领军人物和大赢家。社交媒体、私域流量、圈层交互、KOL&KOC、直播电商……哪里有营销创新风口，哪里就有她的身影，其不断刷新着销售战绩，也带来了品牌营销的新可能。

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新消费类品牌传播方式的革新

"互联网＋"时代 ,人们的消费习惯向着高端化、个性化、碎片化的趋势发展。新消费品牌营销仅通过传统意义上的媒体广告宣传营销方式已远不能引起消费者的注意 ,亦不能树立良好的品牌形象。营销的概念与策略需要注入新的内涵。

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新消费品牌营销的层级结构

新消费品牌营销策略趋向多样化 , 已从传统的线下活动地推与传统媒体广告两种形式扩展至品牌产品达人直播、线下实体体验、传统媒体广告、互联网推广、社群内容塑造五种模式。

网络媒体的直播使得其传播范围极为广泛；线下实体体验店将产品真实直接地呈现在顾客面前；传统媒体广告与互联网在线推广是通过电视、户外广告设施、智能终端平台等将产品的理念及视觉形象呈现给大家；社群内容则聚焦圈层，形成品牌的私域流量池。多元的营销模式助力新消费品牌的高效传播。

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线下实体体验店的新功能

互联网购物的兴起促使实体门店重新定位自身的功能与角色，与互联网购物平台形成互补，同时也是品牌生活理念的诠释空间。而颜值与体验是线下实体店打动消费者的关键所在。

高颜值与强体验的线下实体体验店：如巡茶苏州淮海街店，CHY DESIGN以“山水间的精灵”主题为切入点，将传统茶文化呈现给新一代的年轻人为设计初衷，在带来感官愉悦的同时，打造出一个新时代茶文化体验空间。

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新消费类品牌视觉形象设计革新

"互联网＋"时代品牌营销方式的变化，让品牌从产品的提供者转换为精神价值的倡导者与生活方式的引导者。

加之Z世代人群个性化、碎片化、高端化的消费需求，使产品品牌视觉形象贯穿于产品设计、生产、营销推广、使用乃至售后服务等全流程中。

由此带来品牌形象视觉体系的结构性变革及视觉美学新趋向。

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更加复杂的视觉形象体系结构

现如今市场环境多变而复杂，新消费品牌如何形成辨识度高且易被大众接受的产品品牌呢？

——从品牌理念与定位出发，整合产品的设计与营销策略，形成可以应变多种营销需求的视觉形象体系是关键。

在新消费品牌视觉形象体系中，产品美学风格、场景演示视觉形象、官方网站视觉形象、移动平台视觉形象、体验店面视觉形象、品牌标识为主要构成要素。

其中，前三项与产品密切相关，而后三项要素关系较为密切。

这六大要素相互支撑，共同形成了新消费品牌视觉形象的有机体系。

品牌理念贯穿视觉形象系统六大要素始终，是品牌视觉形象系统的灵魂，产品视觉美学风格也决定了产品场景展示视觉形象、网站视觉形象及移动终端平台推广视觉形象的风格。

由此，产品品牌形成了复杂有机的视觉形象系统，于无形中给品牌营销带来了活力与生机。

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知名品牌对视觉形象系统的运用

不同产品品牌由于理念不同，其产品的美学风格也不同，加之视觉形象要素的侧重点也迥异，产品品牌视觉形象美学风格呈现出多样化的趋势。

○●更加多样的视觉美学风格

因品牌理念不同，产品设计风格呈现出诸多不同。

猫的天空之城提出“一家书店温暖一座城”，“有温度”成为品牌传达中的重点。

翻开书本的猫咪为人们留下了诸多遐想的空间，它或被温情散文感动得流泪，或沉迷有趣绘本正“喵喵”大笑……似是生活中的老朋友，在偌大的城市中带来久别重逢的温暖与美好。

花西子致力传达“更精致的东方美韵”，结合东方古韵彩妆时尚，强调“花”元素，并打造出江南轩窗、精致古典的视觉标签。

○●更加人性化的交互性设计理念

自动驾驶智能漫游车汲取了家居环境的灵感，它像是一个客厅的微缩模型，同时，饰以简约轻奢的内部设计，给人们营造出一种舒适、安稳、高端的游览体验。

在体验过程中，移动通信和网联自动驾驶技术的充分应用让操作更加便捷——只需轻点屏幕，设置目的地，漫游车便能安全抵达。

中车X12新能源公交巴士以仿生设计的手法，描绘一条在海洋中遨游的大鲸，整体造型浑厚又不失流线美感，腰线舒展、灵动，带给城市居民平稳、安宁、可靠的安心感。

当乘客进入车内，告知行驶与到站的灯光颜色与亮度的变化与乘客形成互动，有效缓解乘客疲劳。

而不同冷暖色调的灯光，带来夏天更凉爽、冬天更温暖的温度感知，让季节更温柔。

此外，在乘客区还设置了一个多面集成信息电子岛台，方便乘客了解外界资讯和信息。

可以说，在"互联网＋"时代，视觉形象系统的设计并未只停留在感官的愉悦与美感上，还更关注用户在体验过程中的情感、交互等诸多感受，形成了视觉先行、体验为重的视觉形象系统。

柒设计

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