双12苏州购物节,来了!

设计思考

双12苏州购物节的形象设计,离不开文化元素的构建。文化的承载是区别于其他地方购物节的关键元素,苏州作为江南知名的地区,其文化特性一定程度上代表了大江南的区域概念。

“1212”—数字的直观表达,在视觉图形中强调日期概念,时间清晰明了

“苏州”—设计要提炼代表性元素,彰显苏州本土文化风采

“购物节”—节日氛围、受众情感是标志设计该有的情绪表达

沿传至今的门扇

古时的市集,店铺开启门扇营业。门扇文化即是商业文化的体现,在当代依旧散发别样光彩。设计以门扇元素作为标志的基础形态,作为整体形象演化的基础。门扇开阖,见证热闹熙攘的人群。

苏州的屋,苏州的檐

江南水乡的苏州,流淌在时光长河里,不灭的美好记忆。设计师交融人们的情感与记忆,以简明的形象、平滑的线条运用,切割基础的块状图形,成就屋檐元素的生动表达。设计语言讲述光阴的故事,记录专属本土文化的韵味。

负形“州”的艺术

古代小篆“州”的写法,被设计师们巧妙地运用到标志中。苏州得幸,小有“东方威尼斯”的称谓,总结一个字,便是“州”,最早的解释,即为水中的陆地,更与苏州相配。设计以负形的表现手法,将“州”融入标志当中,章理可循,生发出别致的趣味。整体标志设计,步步精巧,“双12”的数字浑然天成,风姿奕奕。

“让logo活泼起来”设计沟通会上一个重要的理念,为了让标志活泼起来,设计师们在造型上加入桥拱的形态,即购物袋的把手,使得整体造型活泼可爱。同时在色彩的设计上,鲜亮生动的颜色选配,烘托欢乐的气氛,极富亲和力,与购物节相得益彰。

More Articles

菜单